Kindlasti on igal inimesel garderoobis vähemalt mõni asi Adidasest, kuid tõenäoliselt ei mõelnud kõik sellele, kes on selle looja. Selle ettevõtte asutajad on kaks venda - Rudolf ja Adolf Dassler.
Adolf, keda kodus kutsusid kõik Adiks, sündis 1900. aastal Harzogenaurachi linna vaeses perekonnas. Ta oli neljas laps. Tema ema töötas pesumajas ja isa kingavabrikus. Kõige rohkem suhtles Adolf oma venna Rudolfiga, tegi koos sporti ja võistles pidevalt omavahel.
1914. aastal, kui Rudolph sõjaväkke võeti, alustas Adolf oma isa äri viljakat uurimist. Jalgpall kogus sel ajal tohutut populaarsust ja Adile meeldis seda mängida.
Riigis oli sõjajärgne laastamisaeg ja tema vanemad kaotasid töö. Tervelt kaks aastat töötasid nad osalise tööajaga, et lapsi toita ja ellu jääda. Kuid siiski otsustavad nad astuda tõsise sammu ja avada oma ettevõtte - kingade tootmise. Endises pesuruumis otsustati avada oma töökoda, kus esialgu õmmeldi magamis-, seejärel võimlemissusse. Kuid Adolf tahtis tõesti toota sportlastele kingi.
1924. aastal avaldas Rudolf soovi oma vennaga koostööd teha ja nad panid ettevõtte nimeks Gebrüder Dassler. Adolf juhtis tootmisprotsessi, Rudolf aga müüki. Sel ajal töötas ettevõttes 14 inimest.
1925. aastal hakkas Adolf välja töötama esimesi jalgpallisaapaid, mille tootmiseks oli vaja naastud. Rudolf läks kohaliku sepa juurde ja sõlmis temaga seltsingu. See jalgpallijalats tõestas end hästi ja noorel ettevõttel õnnestus käivet kasvatada. Juba üle 100 paari päevas tootis ettevõte 1926. aastal ning mõne aja pärast õnnestus oma toodanguks rentida terve tehas.
Bränd saavutas populaarsuse pärast seda, kui vennad otsustasid 1928. aasta olümpiamängudel osalejatele kingi välja töötada. Kõik Saksamaa sportlased kandsid juba Dassleri kingi. Tootmine kasvas iga päevaga, juba valmistati üle 1000 paari päevas. On aeg laieneda ja osta teine tehas tootmiseks.
Adidas - kaubamärgi arendamine
Niipea kui sõda lõppes, sundisid ameeriklased Adolfi välja töötama ja tootma Ameerika Ühendriikide jaoks spordivarustust. Sõja ajal sai äri päris palju kannatada, nii et tuli alustada peaaegu päris algusest.
Niipea kui Rudolph sõjast naasis, läks ta vennaga tülli. Mis konflikti põhjustas, pole teada ja arvamused lähevad lahku. 1948. aastal läks bränd laiali, vennad jagunesid kaheks erinevaks ettevõtteks. Ja nii juhtuski, et Adolf kutsus oma firma Addas, mida hiljem hakati kutsuma Adidaseks, ja Rudolf lõi Puma. Vendade suhetes valitses rahulikkus, kuid firmade suhted kuidagi ei klappinud. Töötajad võistlesid pidevalt ja isegi koosolekul ei tervitanud üksteist.
1954. aastal esines Adidas Šveitsis maailmameistrivõistlustel. 50. aastate lõpul alustas Adolf erinevate aksessuaaride ja kottide ning hiljem kolme triibuga dresside tootmisega. Hiljem ilmusid pallid, mida kasutati vaid tähtsatel maailmameistrivõistlustel.
Adolfist sai 1957. aastal esimese revolutsioonilise arengu autor. See oli õhkpadjaga spordijalats. Mõne aja pärast avati tootmine Norras ja Prantsusmaal. Pidevalt tehti reklaamikampaaniaid, peaosas olid säravamad sportlased.
Robert Louis Dreyfus
1978. aastal lahkus maailmast Adolf Dasler, tema asemele tuli abikaasa Katharina. Ta juhtis ettevõtet viis aastat. Kuid tundus, et Adolfi surmaga vähenes tootmine järk-järgult. Hiljem hakkasid firmat juhtima tema tütred, kuid nad ei olnud eriti head juhid, sest tülitsesid pidevalt omavahel.
1989. aastal otsustasid Adolfi tütred müüa 80% ettevõttest Prantsuse ettevõtjale Bernard Tapiele. Tapi tahtis firma kõrgele tõsta, aga sellest ei tulnud midagi välja. 1993. aastal otsustas ta Adidase müüa oma sõbrale Robert Louis-Dreyfusele. Iga korraga müük kasvas, kingatööstuse valdkonnas ilmusid uued arengud ning ettevõte tõusis iga päevaga aina kõrgemale ja kõrgemale.
2001. aastal lahkus Louis ettevõttest, kuid suutis endale asendaja ette valmistada. See oli Herbert Heiner, kes armastas jalgpalli juba varasest lapsepõlvest ja teadis Adidasest kõike.
Sellest hetkest alates on Herbert andnud märkimisväärse panuse tootmisse, arendades uusi kingade mudeleid ja tutvustades Uusimad tehnoloogiad. Nüüd on ettevõte võtnud juhtiva positsiooni ja olnud selliste kuulsate kaubamärkide nagu Nike ja Puma seas esikohal.
80 aastat tagasi puhkes Saksamaal Herzogenaurachi linnas peretüli, tänu millele sündisid kaks ikoonilist spordibrändi Adidas ja Puma. Just see juhtum, kui "õnnetus aitas".
Mitte igaüks ei tea, et kuulsate kaubamärkide Adidas ja Puma asutajad - Rudolf ja Adolf Dassler - on vennad. Pärast Esimese maailmasõja võitmist otsustasid nad asutada jalatsitootmise. Kuna nende isa oli kingsepp, pole see üllatav.
On üllatav, et vennad otsustasid teha ainult spordijalatseid: 1924. aastal möllas Saksamaal kriis, riik oli vaevu sõjast toibunud. Vastupidiselt kartustele oli Gebrüder Dassleri start siiski edukas. Adolf disainis kingi ja tundis tootmist hiilgavalt. Rudolf – kirglikult müüdud ja kergesti leitavad kliendid.
Kui Hitler 1933. aastal võimule tuli, avas see Dassleritele uusi ärivõimalusi: natsionaalsotsialistid kulutasid spordile palju raha ja uskusid, et 1936. aasta olümpiamängud kodus tõstavad režiimi mainet maailmas.
Vennad ostsid tohutu maja ja elasid seal koos: esimesel korrusel - Adolfi perekond, teisel - Rudolf, nende kohal - vanemad. Paraku idüll ei õnnestunud: vendade naised - Friedl ja Katya - kirusid raevukalt.
Totaalsest tülist päästis Dasslerid vaid ühine eesmärk – leida sportlane, kes olümpial "tulistaks" ja firmale head reklaami teeks. Adolf jäi USA sportlasele Jesse Owensile peale ja läks tema ümber veenmiseks naelkingi täis kohvriga olümpiakülla.
Naastud on kingaäri muutnud. Owens oli neid proovides rõõmus, ütles vendade biograaf Barbara Smith.
Mustanahalise sportlase edu olümpiamängudel viis selleni, et Dasslerid teenisid aastaga vapustavalt 400 tuhat marka! – ja ostis tootmiseks uue hoone. Kuid nende plaanid hävitas Teine maailmasõda.
1938. aastal kutsuti Dasslerid uuesti välja ja saadeti seejärel rindele. Tehas viidi minema, et sellele relvi teha. Peagi lubati Adolf aga tagasi – sõduritele kingi valmistama. Rudolph jätkas sel ajal teenimist ja kui ta sai teada, et vend on juba kodus, sai ta uskumatult vihaseks.
Pärast sõda langes Baieri maa, kus asub Herzogenaurach, Ameerika okupatsiooni tsooni.
"Rudolfil vedas jälle vähem kui tema vennal: sidemete tõttu Gestapoga saadeti ta interneerimislaagrisse," märgib Smith.
Rudolfi hoiti seal ligi aasta. Sel ajal täitis Adolfi juhitud ettevõte ameeriklaste tellimusi ja hakkas tootma korv- ja pesapallijalatseid.
Kui Rudolph linna naasis, otsustasid vennad, et nad ei tööta enam koos. 1948. aastal asutas Rudy Puma.
Nende tehased asusid teineteisest 500 meetri kaugusel ja igaüks soovis saada populaarsemaks. See oli spordile hea. Kuid mitte perekondlikud suhted Vennad ei leppinud kunagi.
Adolf (adidas) oli alati oma vennast ees. Kuid 1970. aastal saatis Rudolph salaja oma poja Armini Mehhiko MM-ile - et anda Pelele kohver 10 tuhande dollariga. Ta pani jalga Puma saapad ... ja lasi sõna otseses mõttes õhku spordijalatsite turu.
See oli aga ajutine edu. 2016. aastal ületas adidase puhaskasum
1 miljard eurot (vs. Puma 269 miljonit eurot).
Iga suur ajalugu on algus
Tunnuslause: Võimatu pole midagi
Brändi ajalugu Adidas sai alguse 1924. aastal väikeses Baieri linnas Saksamaal. Adolf Dassler registreeris Dassler Brothers Shoe Company ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik), mis hakkas spetsialiseeruma spordivarustusele ja -varustusele. Vennad Adolf ja Rudolf Dassler olid üliedukas liidripaar. Rudolph oli suurepärane juht, ta püüdis äri laiendada ja uusi kontakte luua. Spordifanaatik ja jalgpallur Adolf oli noorusest peale huvitatud spordijalatsite loomisest, oli suurepärane insener ja just temale kuulus kõik. parimad ideed ettevõtted. Aastad möödusid, ettevõte Dasslerõitses.
Aasta 1933 oli vendadele Dassleritele, aga ka kogu Saksamaale ja seejärel kogu maailmale muutuste aasta. Riigis tuleb võimule Adolf Hitler, kõik on valiku ees ning vennad loodavad üksmeelselt uuele juhile ja ühinevad NSDAP-ga (Natsionaalsotsialistlik Saksa Töölispartei). Nad näevad ettevõttel helgeid väljavaateid tulevasel natsi-Saksamaal. Kuid natsism toob endaga kaasa tagajärjed, mis äri jaoks pole nii ahvatlevad, vennad Dasslerid on sunnitud osalema eskaleeruvas sõjas. Adolf Dassler naaseb peagi tööle, kuid tehas ei tooda enam spordijalatseid, vaid relvi sõjaväele. Rudolf Dassler jätkab teenimist, kuulujuttude kohaselt oli ta isegi Gestapo liige. Samad kuulujutud väidavad, et sõja lõpus osales Adolf Dassler USA sõjaväe läbiviidud uurimise ajal aktiivselt omaenda venna paljastamise ja süüdistamise protsessis, tema nimel kirjutati denonsseerimisavaldus, milles süüdistati Rudolf Dassleri Gestapos osalemises. tegevused. Järgnesid vastulöögid ja süüdistused. Kõigi nende sündmuste kohta saate raamatust lähemalt lugeda. Barbara Smit "Three Stripes Against Puma" (saksa keeles - "Drei Streifen gegen Puma", inglise keeles - "Three Stripes Versus Puma").
Sõda paljastas kõik vastuolud, mis vendade vahel olid kuhjunud ja 1948. aastal lakkas perefirma eksisteerimast, nüüd pidi igaüks vendadest oma äri ajama. Tekivad konkureerivad ettevõtted Addas, nüüd tuntud kui Adidas, ja Ruda, täna - Puma. Tähelepanuväärne on ka see, et ükski vendadest ei tahtnud oma kodulinnast Herzogenaurachist lahkuda ja oma äri nullist alustada. Ettevõte jagunes füüsiliselt kaheks pooleks, koos ettevõttega jagunes ka linn, kuhu tehas asus. Lõhenemise eripäraks oli jõgi, mis jagas linna kaheks osaks - ühel kaldal hakkas see arenema ja areneb siiani edukalt Adidas, teisel - Puma.
Järgmisel, 1949. aastal registreeris Adi Dassler ametlikult kolm triipu – ettevõtte sümbol. Adidas. Kolmest astmest ülespoole liikumist sümboliseeriv Adidase märk meenutab ka kolme spordijalatsite valmistamise põhiprintsiipi: jalanõud peavad sobima konkreetsele spordialale, olema vastupidavad ja kaitsma sportlast. 1971. aastal ilmus kuulus Adidase shamrock. Nüüd on shamrock suuna sümbol Spordipärand, esialgne logo on suuna sümbol Spordisooritus, ja kolmanda suuna sümbol sportlik stiil sai kolme triibuga ringiks.
Adolf ja Rudolf Dassler ei suhelnud omavahel kuni ühe venna surmani. Kuigi nende sugulased tunnistavad, et mõlemad vennad olid valmis leppima ja pahandused unustama, kuid esimest sammu ei tehtud, vennad ei näinud üksteist kordagi. Rudolf Dassler suri 1974. aastal, neli aastat hiljem sureb ka tema vend, vennad on maetud nende kodulinna Herzogenauerachi. Nende hauad asuvad väikelinna väikese surnuaia erinevates otstes.
Pärast Adi Dassleri surma 1978. aastal võttis ettevõtte üle tema lesk Katarina ja hiljem poeg Horst Dassler. See on huvitav Horst Dassler tema juhitud ettevõtte Adidas France raames lõi ta teise kaubamärgi Arena, mis toodab ujumisriideid ja konkureerib omakorda nii Adidase kui Pumaga. 1972. aastal Müncheni suveolümpiamängudel Horst oli tunnistajaks ajaloolisele võidukäigule Mark Spitz(Mark Spitz) - ujuja, kes võitis 7 olümpiakulda. Selle Ameerika sportlase edu avaldas Horstile sügavat muljet, sest Spits mitte ainult ei võitnud 7 kuldmedalit, vaid püstitas samal ajal ka 7 uut maailmarekordit. Mõistes, kui tugev võit Spits suutes inspireerida miljoneid inimesi üle maailma ujumist alustama, hakkas Dassler kohe kavandama ujumistooteid tootva ettevõtte loomist. vees elavad liigid sport.
Kontroll Adidas ja Puma pikka aega viisid läbi vendade perekonnad, võitlus jätkus kahe kontserni vahelise konkurentsi vormis. Kuid tänapäeval ei ole mõlemad ettevõtted enam pereettevõtted ja on pikka aega olnud aktsiaseltsid.
AT kaasaegne maailm idufirmad ja bitcoin, luuakse tuhandeid ettevõtteid, saavad rikkaks ja lähevad pankrotti iga päev. Kuid isegi umbes 70 aastat tagasi saatis ärimehi edu palju aastaid ja mõnikord põlvkondi. Igasuguste pisiasjade väikesest poest sai kindel suurettevõte, näiteks Marks & Spencer. Ja kaks lihtsat saksa kingseppa ei arvanud korraga, et mõne aastakümne pärast riietavad ja kingavad nad pool maailma.
Loomulikult räägime vendadest Dassleritest, kes asutasid korraga kaks spordirõivaste kaubamärki, mida teavad kõik meie riigi gopnik - Adidas ja Puma.
Kingsepa ja pesuniku lapsed
Vennad Rudolf ja Adolf Dassler sündisid 19. ja 20. sajandi vahetusel vaeses saksa perekonnas. Tema isa oli kingavabrikus kingsepp ja ema oli pesumaja. Alates varasest lapsepõlvest, nagu biograafidele meeldib sellistel puhkudel kirjutada, harjusid poisid raske tööga - nad aitasid oma emal klientidele puhast pesu tarnida.
1914. aastal esimene Maailmasõda. Kõigepealt läks rindele vanem Rudolf ja veidi hiljem jäi ka Adolf kaenla alla. Vendadel vedas, selles hakklihamasinas õnnestus neil ellu jääda ja naasta koju vanemate juurde.
Pärast seda läksid nende teed mõneks ajaks lahku. Sel hetkel avaldus suur erinevus vendade karakterites. Adolf oli asjalik mees ja talus hästi üksluist tööd, mistõttu läks ta isa kingavabrikusse. Jutukas Rudolf sellisesse töösse väga ei kippunud, kuid tal oli elav seltskondlik iseloom, mistõttu sai ta politseisse tööle. Seal aga tema jutukust ei hinnatud, nii et peagi sai temast kaupade turustaja, algul portselani-, seejärel nahavabrikus.
Adolf oli selleks ajaks juba organiseerinud oma väikese ettevõtte spordijalatsite tootmiseks. Adi oli jalgpallist armunud, mistõttu püüdis ta jämedalt öeldes saapaid luua “enese jaoks”. Selles abistasid teda sepad, vennad Zeleinid, kes valmistasid saabastele naelu. Ja kõik oleks hästi, kuid Adolfile ei meeldinud müüa, see tähendab klientidega otse suhelda. Ja siis meenus talle oma vend.
Juba 1920. aastal töötasid Dasslerid koos. Adi vastutas tootmise ja Rudy müügi eest. Nende anded täiendasid üksteist suurepäraselt. Ettevõtte esimesed aastad ei elanud hästi. Väärt on vaid see, et Rudolf tõi ettevõtmisesse oma panuse kirjutusmasina.
Kuid 1924. aastaks oli ettevõte tõusnud. Nüüd nimetati seda Gebrüder Dassleriks ja nende saapad, mille oli loonud püüdlik Adolf ja mida müüs väle Rudolf, kogusid Herzogenaurachi linnas ja selle ümbruses populaarsust. Juba 1928. aastaks valisid oma kingad mitmed olümpiamängudel võistelnud sportlased. Ja me kõik mõistame, kui hea reklaam see on. Ja pärast seda, kui Ameerika jooksja Jesse Owens võitis 1936. aastal Gebrüder Dassleri kingades neli kuldmedalit ja püstitas ühe maailmarekordi, hakkasid kliente vendade juurde voolama nagu jõgi.
Natsism ja tüli
Tõsi, enne seda oli juhtunud veel üks sündmus, mida praegu ei meeldi meenutada. Aastal 1932, pärast Adolf Hitleri võimuletulekut Saksamaal, ühinesid vennad Dasslerid tema natsionaalsotsialistliku parteiga.
Raske öelda, kas nad olid veendunud natsid või nägid selles lihtsalt rahalisi väljavaateid. Jõu- ja spordikultus, mida natsid propageerisid, püüdes supermeest "välja tuua", tõotas spordivarustuse tootjatele head kasumit. Supermehel on ju vaja ka kingi jalga panna. Miks mitte Gebrüder Dassleri saabastes?
Alles Teise maailmasõja puhkedes selgus, et Hitleri majandus tervikuna oli loomulikult turumajandus. Aga kui Reich seda vajab, on see väga planeeritud. Osa nende tehase tootmisvõimsusest võeti sõjaliseks otstarbeks, sõduritele saabaste valmistamiseks ja Rudolph võeti täielikult sõjaväkke. Kuigi tal polnud tahtmist kakelda.
Kaval Rudy ei pääsenud aga kunagi rindele. Ta mõtles enda jaoks välja ööpimeduse ja jäi peakorterisse ametnikuks. Kuid natsid kaotasid sõja kiiresti. 1945. aastal ei pidanud Rudolfi närvid vastu ja ta põgenes edasitungivate punaste eest. Gestapo hindas seda sammu kõrgelt ja arreteeris ta deserteerumise eest. Kuid koonduslaagrisse ta ei jõudnud, sest sekkusid ameeriklased, kes vabastasid ta, et ta kohe arreteerida ... koostöö eest Gestapoga.
Ja siit algab kõige huvitavam. Nad räägivad erinevaid asju. On versioon, et just tema vend Adolf mõistis Rudolfi okupatsioonivõimudele hukka, kuid pole selge, mis põhjustel. Igatahes kallas Rudy vahi all olles oma vennale täiega lärmi. Ülekuulamistel rääkis ta ameeriklastele, et Adolf tegi ise vabatahtlikult Saksa sõduritele kingi, kuna ta oli veendunud nats ja Saksa rahva vaenlane. Siiani pole teada, kas ta maksis denonsseerimise eest kätte või, vastupidi, haaras initsiatiivi. Pead ei kaotanud ka ameeriklased, kes neid süüdistusi kasutades elasid terve aasta Adolfi häärberis ja sundisid teda USA-le hokiuiske valmistama.
Vendade Dasslerite sõprusele ja ärilisele koostööle tehti igatahes punkt. 1948. aastal suri nende isa – viimane inimene, kes suutis neid kuidagi lepitada.
Adidas ja Puma
20. sajandi keskpaiga Herzogenaurach on väike intiimne linn, kõik tunnevad üksteist. Seetõttu oli üks suur kingavabrik kurioosum. Ja juba kaks ja veelgi enam.
Dasslerid jagasid ettevõtmise kaheks, nüüd kutsuti neid Ruda ja Addas, vendade nimede järgi. Tehased asusid jõe erinevatel kallastel, nii et peagi jagunes kogu linna elanikkond kaheks suureks ühe ettevõtte kingafännide leeri.
Peagi muutis Rudolf nime Ruda asemel Puma ja lisas kuulsa puma logo. Ja Adolf lisas nimele ühe tähe ja logole ühe triibu, nii sündiski Adidas.
Huvitaval kombel saavutas kõigepealt edu töökas Adi, mitte leidlik Rudy. Juba 1960. aastatel oli tema ettevõte Saksamaa jalgpallikoondise suur spordirõivaste, jalanõude ja riiete tarnija. Puma seevastu jäi pikka aega suhteliselt väikeseks ettevõtteks ja alles Rudolphi surmale lähemale läks ülesmäge. Samas olid tal ka suured lepingud. See oli Rudy, kes kandis Brasiilia jalgpallikoondist.
Mitu korda kaebasid vennad kohtusse õiguse kasutada teatud loosungit või tootmispatenti. Adolf naljatas selle üle, et "kui Rudolphil oleks iga kord auk, kui ma teda jalaga lööksin ja ütlesin:" Hei, see on minu leiutis, siis näeks ta nüüd välja nagu Šveitsi juust.
Legend
Rudolf suri 1974. aastal kopsuvähki. Adolf matustele ei tulnud. Kuigi on kindlalt teada: kui preester talle helistas ja vennaga hüvasti jätma palus, vastas Adi, et annab vennale andeks, aga temagi ei tule. Ametlik pressiteade oli hõre: "Adolf Dassleri perekond ei sooviks Rudolf Dassleri surma kommenteerida."
Ja neli aastat hiljem suri Adolf ise. Adidas ja Puma on spordirõivaste turul endiselt konkurendid, kuigi kuuluvad täiesti erinevatele inimestele, kes pole isegi Dasslerite sugulased.
Rudolf Dassler sündis 1898. aastal Baierimaale kuuluvas Herzogenaurachi väikelinnas. Rudolph sündis vaeses kingsepa ja pesunaise perre ning temast sai pere kolmas laps.
Rudolfi lapsepõlv ei olnud sugugi kerge, sest perel ei jätkunud raha ja ta oli sunnitud koos vendadega pesumajas linatoojana töötama. Teismelisena töötas Rudolf oma isa kingavabrikus assistendina. Väärib märkimist, et 1900. aastal sündis perre veel üks poeg, Rudolfi noorem vend - Adolf, kellest sai üks võtmetegelasi Rudolf Dassleri edu teekonnal.
1914. aastal, Esimese maailmasõja ajal, võeti Rudolph sõjaväkke, kust ta saadeti Belgia rindetsooni, kus veetis peaaegu kogu sõja sõdurina.
Pärast kodumaale naasmist lõpetas Rudolf kiitusega politseikursused ja sai tööd Müncheni linna kohalikus politseiosakonnas. Vaatamata oma headele võimetele selles äris otsustas Rudolph töökohta vahetada ja sai tööd ühes kohalikus tehases portselantoodete turustajana ning hiljem nahktooteid tootvas ettevõttes.
1923. aastal kutsus Rudolfi noorem vend Rudy oma väikesesse kingavabrikusse, mille ta oli avanud 3 aastat varem. Rudolfist sai kohe oma venna täisosanik ja ettevõtte osanik. Väärib märkimist, et sissemaksena ettevõtte osaluse eest tõi Rudolf ettevõttesse ühe kirjutusmasina.
Dassleri jalatsifirma moodustamise algus
Dasslerid on spordiga tegelenud lapsepõlvest saati ja olid selle tulihingelised fännid, mistõttu oli ettevõtte põhirõhk spordijalatsite tootmisel. Arengu algfaasis koosnes ettevõte vendadest Dassleritest, sepasõbrast, kes disainis spordijalatsite naelu, ja väikesest tootmismeeskonnast.
Hiljem võtsid kõik vennad ettevõttes oma koha sisse, kui noorem vend tegeles peamiselt kingade tootmise ja uute mudelite väljatöötamisega, siis vanem spetsialiseerus müügile ja brändireklaamile.
1924. aastal registreeriti ettevõte ametlikult Gebrüder Dassleri nime all. Ettevõtte äri läks iga kuuga paremaks, kaubamärgi populaarsus kasvas ja tootmine laienes hüppeliselt.
Eriline populaarsuse kasv toimus 1928. aastal, kui järgmiste olümpiamängude ajal otsustasid 3 osalejat korraga esineda Dassleri tossudes. Lisaks kasvas kaubamärgi populaarsus peamiselt suurte spordisündmuste tõttu, nii et 1932. aastal võitis Saksa jooksja Gebrüder Dassleri tossudes olümpiamängudel pronksi.
Tõeline sensatsioon ettevõtte jaoks oli Ameerika sportlase vallutamine Berliini olümpiamängudel, kes esines samanimelise kaubamärgiga kingades, 4 kuldmedalit. Sellest hetkest peale hakkas kogu maailm rääkima vendadest Dassleritest ja nende kingadest.
Kingafirma suur häda
Pole saladus, et vennad olid veendunud natsid ja toetasid Kolmanda Reichi ideid. Teise maailmasõja alguses tehti tehas ümber ja hakati tootma natsisõduritele kingi.
1943. aastal mobiliseeriti Rudolf Dassler rindele, kus tal õnnestus leida lünk, et mitte sõjategevuses osaleda. Rudolph teeskles öist pimedust ja asus peakorteris paberitega tööle.
Punaarmee pealetungi ajal põgenes Rudolph tagalasse, kus ta arreteeriti ja süüdistati deserteerumises ning saadeti koonduslaagrisse. Enne laagrisse jõudmist vabastasid Nõukogude väed ta, kuid arreteeriti uuesti, nagu hiljem selgus, noorema venna teatel.
Ameerika sõdurid võtsid tehase üle ja hakkasid tootma uiske, mis saadeti USA-sse, lisaks hõivasid nad Dassleri häärberi. Selle eest, et vend teda hukka mõistis, ütles Rudolf USA sõjaväele, et algatus aidata natsisõdureid kingadega kuulub eranditult tema vennale. Sellest hetkest sai alguse vendade Dassleri igivana vaen. Kingatootmine algas alles sõja lõpus 1946. aastal.
Vennad jagasid äri omavahel ära. Nii tekkis kaks konkureerivat tehast, mis oma teekonna alguses kandsid nimesid Addas ja Ruda.
Vastandumise areng
Rudolf Dassler nimetas oma ettevõtte ümber Pumaks, tema vend järgis eeskuju ja nimetas oma kaubamärgi ümber Adidaseks.
Sellest hetkest sai alguse maailma kõige karmim vastasseis kingafirmade vahel, mis kestis pikki aastakümneid.
Tootjad hakkavad sponsoreerima peaaegu kõiki spordiüritusi, eriti jalgpalli meistrivõistlusi. 1958. aastal kaebab Rudy oma noorema venna kohtusse reklaamlause pärast, mis väitis, et Adidas on maailma parim spordijalats.
Aastatega vastasseis veidi vaibub, vennad sõlmivad kokkuleppe, et ei reklaami maailma parimate jalgpallurite kingi, et mitte tõsta hindu reklaamiturul, ning annavad oma firmade ohjad üle oma kätele. pojad Armin ja Horst.
1970. aastal rikub Puma lepingut ja sõlmib lepingu tolle aja kuulsaima jalgpalluri Pelega. 1970. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste alguses astub Pele matšile Puma saapad jalas ja hakkab enne matši algust oma kingapaelu siduma ringi keskel. Vihkamine vendade vahel lahvatab uus jõud ja andis edasi oma poegadele, alustades uut etappi vastasseisus maailma spordijalatsite tootmises.
Rudolf Dassler sureb 1976. aastal vähki, Adolf Dassler ei tulnud matustele ega kommenteerinud oma venna surma.