Pildil peahoone. kuulus firma. Just selles “putkas” sünnivad tooted, millega kohtad peaaegu iga päev. Teadmata, mis seal on, arvan, et see on serveriruum. Kostroma tehase territooriumil asuv Niguliste kirik on sama oluline osa mitte ainult kaubamärgist, vaid isegi tootmisprotsessist. Pöörake tähelepanu okastraadile ja "putkas" ööpäevaringsele valvele. Ma ei viivita vastusega artikli lõpuni. Heidame pilgu sisse! 
Siin on tegelikult kõik, mis sees on. Põrandal oli endiselt punane joon, millest kaugemale ei saanud ilma teatud desminna. Teie ees on veevõtuehitis või kaevupaviljon. Ja bränd on joogivesi "Püha allikas" 
Ma pole kunagi näinud nii tugevalt reguleeritud ettevõtet. Siin üks hügieenitsoon, seal teine. Ilma hommikumantli ja spetsiaalsete saabasteta siit läbi ei saa, seal tuleb kanda pesapallimütsi. Lisaks peske turvatöötaja järelevalve all käsi ja töödelge neid desinfitseeriva lahusega. Ja kõikjal need punased jooned! 
Kummaline, aga ma ei märganud selliseid meetmeid õlletehaste juures. Mäletan muuseume, mäletan degusteerimisi, mäletan ka villimisliine. Ja ma ei mäleta punaseid jooni ja pidevat riietumist. Küllap on süüdi maitsmine. 
Külastajatele antakse spetsiaalsed jalanõud. Nende peal saab tankiga sõita ilma tagajärgedeta jalgadele. Ja nad annavad välja pesapallimütsiks maskeeritud kiivreid. Miks neid ettevaatusabinõusid vaja on, sain haldushoones aru. Vastus fotole: 
Igal aastal kolmekuningapäeval püha Nikolause kabelis, mida nägite ülal, pühitsetakse allikas. Miks tuleb seda protseduuri teha iga 365 päeva tagant? Võib-olla kaotab jumalik tegevus aja jooksul oma jõu? Ilmselt 20 aastat tagasi ei vaevunud keegi tehnoloogilisi protsesse kirjeldanud preestrile helistama ja kirjutas rubriiki "Perioodilisus": "Korra aastas." Veepuhastusseadmed. Massfiltrid ja mahutid. Need, mis säravad, on kumulatiivsed, paremal on hulgi: 
Põhimõtteliselt võib kaevu vett kohe ära juua – loodus ise on loonud loomulik süsteem filtrid. Tänu temale sai ettevõttes võimalik kasutada säästlikke puhastusmeetodeid, mis ei muuda vee looduslikku struktuuri. Automaatne veevoolu jaotuspaneel villimisliinil: 
Pudelipuhumiskoda. Vaatame seda kiirelt ülevalt ja heidame pilgu parameetrite juhtimisalale. 
Siin kontrollivad nad pudeleid mehaaniline stabiilsus ja geomeetrilised parameetrid. Need on kortsus 
Tükelda: 
Kaaluge osade kaupa ja mõõtke paksus – kontrollige materjali ühtlast jaotumist mööda pudeli kõrgust. Imelisi koonuseid, mida saab alati kodus kasutada, nimetatakse PET-toorikuteks ehk toorikuteks, millest pudeleid puhutakse. 
Siin tarnitakse need valmis, kuid siiski läbivad kontrolli. Abielukarbist leiab kleepuvatest toorikutest naljakaid kunstiesemeid. 
Igal pudelil on oma tühi standard. Vasakul - viieliitrine, paremal 0,33: 
Sel ajal, kui toorikuid puhumisvormimismasinasse laaditakse, heidame pilgu laborisse. 
Kvaliteedijuht ütleb juhtimissüsteemi kohta palju võõraid sõnu. Kuid miski, ei spektrofotomeetrid ega ioonkromatograafid, ei saa nina asendada. Kõik tootepartiid tuleb nuusutada. Isegi liiklusummikud! 
Nuusutajate kontroll on korraldatud kõige originaalsemalt. Teatud, neile tundmatutesse pudelitesse lisatakse lõhnaga kemikaale. Nad ei pea mitte ainult neid tuvastama, vaid ka tuvastama. 
Nad võivad libiseda kloori, kala, mulla või isegi mädakapsa lõhna ja uksematti - valikuid on palju. Mõnda neist, isegi kontsentreeritud kujul, ma praktiliselt ei tundnud ja isegi lahjendati vees - ja veelgi enam. 
Seda protsessi nimetatakse valmistoote maitsmiseks ja materjalide sensoorseks analüüsiks. 
Tuleme tagasi puhumisvormimismasinate juurde. 
Töökoja vahetuses töötab ainult 2 töötajat ja mõlemad juhendajad: tootmisjuht ja puhumisjuht. Kõik on automatiseeritud. Isegi laboris on elavaid inimesi rohkem - viis. 
Õhkkonveieri liikuvad pudelid on lummavad. 
Need tuleb videosse võtta! 
20 aasta jooksul on nii pudel kui ka etikett korduvalt muutunud, eemaldudes visuaalselt ilmsest “kirikust”. Selle tulemusena muutus kuppel vaevu nähtavaks, sinna lisandus lendav tuvi, mis sümboliseerib vaimsust, lennutunnet ja head tuju. Ja allika õnnistuse mainimine kogu Venemaa patriarhi Aleksius II poolt 1994. aastal sai täiesti silmapaistmatuks kuldmedaliks. 
Varem joodi vett otse kraanist või keedeti seda. Ja nüüd müüvad nad sisse vett plastpudelid nagu elaksime kõrbes. Eriti kummaline on see, kui seda nimetatakse ka "Pühaks kevadeks". Ma ei usu iial, et pudelid, mis kogu riigi üle ujutasid, on täidetud ühest kevadest! Gennadi P et r o v, Vladimir
AiF otsustas kontrollida, kust tuleb plastpudelites vesi. Mitme aasta eest Püha Kevade omandanud Šveitsi firma Nestle juhtkonnaga ühenduse võtmine polnud keeruline. Selgus, et Venemaal on selle vee tootmiseks ainult üks tehas - Kostromas.
AIF-i korrespondent käis Kostromas. Nad puurisid üllatavalt, aga Kostroma inimesed ise teavad Nestle tehase kohta vaid, et see on olemas. Kuskil linna servas. "Seda vett ma ei osta," tunnistas mind "Pühaallika" juurde viiv taksojuht. "Pool liitrit maksab 15 rubla. Meil on linnas palju puhtaid allikaid, peaaegu iga tootmine maksab ja toodab vett. Ja need kõik pudelitesse lähevad 7 rubla, poole püha kevade hinnast.
Tehas asub metsas. Tee servadel olid sildid: "Prügi visata keelatud. Ökoloogiliselt puhas tsoon." Nende ümber vedeles prügihunnik. Aga kuidas on lood "sanitaarstandarditega"? "Nüüd on siin ikka puhas," ütles üks tööline. "Varem oli lähedal surnuaed, inimesed viskasid rohkem prügi." Nüüd on siin tehas. Hiiglaslikud veoautod veeresid sisse iga tunni tagant. Nad lahkusid täis pudeleid.
Hoonete vahel läks sügavale maa alla vaid kaks terastoru ja võimsad pumbad pumpasid vett. Esimestel eksisteerimisaastatel võtsid "Püha allika" tootjad vett tõesti mitte kaevust, vaid kaevust. looduslik allikas. Allikavesi ja lööb nüüd maa seest välja, aga mitte siin, vaid naaberkülas Volodino. Varem tulid sinna autod, täitsid paagid veega ja viisid tehasesse, et "meelele tuua" - lasta läbi filtrite, lisada vajalikud ained ja villida. Sama allikas sai pühaks: patriarhaat pühitses selle ettevõtjate palvel. Kuid siis hakkas tehas hoogu juurde ja emake loodus ei tulnud püha vee tööstusliku tootmisega toime. Tehaseomanikud lõpetasid vee tünnides tassimise, leidsid vaba maatüki ja puurisid kaevu. Keegi pole torusid õnnistama hakanud.
Nestlél on suured plaanid tootmist laiendada. Ainult on vaja arvestada venelaste ettearvamatusega. Näiteks Kostroma lähedale ehitatud tuumaelektrijaam. 10 aastat on kohalikud keskkonnakaitsjad võidelnud selle nimel, et see tööle ei hakkaks. Nad korraldasid hiljuti isegi referendumi. Huvitatud osapooled nõuavad aga tuumajaama käivitamist. Kuidas juhtum lõpeb, pole veel teada. Kui jaam töötab, kerkib päevakorda tema linnaosas toodetava vee ohutuse küsimus.
Tundub, et tulus äri Venemaal vee müümiseks on tulus äri. Pole ime, et tehased töötavad 24 tundi ööpäevas. Kaevu puurimiseks ja maa-aluse vee pumpamiseks piisab kohalikelt ametiasutustelt loa hankimisest. Kostromas ei mäletanud ametnikud ühtegi juhtumit, kus kellelegi oleks keeldutud. Iga maapinnast kaevandatud kuupmeetri eest peab riik tasuma maksu - 210 rubla. Nii et iga 15-rublase "Püha kevade" pudeli eest saab riik kasutamise eest tasu loodusvarad- 10 kopikat.
Saate ise hinnata tootjate kasumit. Veelgi enam, vee tarbimine kasvab iga aastaga ning seda on lihtne ja odav võltsida - valage kraanist, äärmisel juhul valage soodat, lisage süsihappegaasi ... 2001. aastal leidis Riigi Kaubandusinspektsioon sellise segu iga kümnes pudel mineraalvett, 2002. aastal - juba iga viies.
Marina Lvova, Kostroma - Moskva
01.06.2017
Kunagine edukas bränd kukub rumala reklaamikampaania tõttu kokku.
Populaarse Tähesõdade filmi tegelasteks stiliseeritud pudelite seeria avaldamisega valmistas armastatud mineraalveebränd "Püha allikas" oma peamisele sihtrühmale ebameeldiva pettumuse. Nüüd lehvib piltide kõrval kiri "Püha kevad":
Kurja ja tumedat jõudu kehastav filmikangelane "Darth Vader";
Kurjuse jõudude sõdur, kloontormiväelane (ilmselt näevad kaubamärgi praegused omanikud just nii oma sihtrühma);
Ja ka karvase “Chui” ja konnataolise “Master Yoda” ebasümpaatsete kujutiste kõrval (muidugi võib-olla peaks nende toodete tarbimine just sellise efekti tekitama, kuid varem tegid tootjad millegipärast ei teavita sellest).
Aastaid ehitatud "Püha kevade" kui oma traditsionalistliku ja õigeusu orientatsiooni positsioneeriva kaubamärgi maine varises sõna otseses mõttes mõne päevaga, kui kaubamärgi omanikud, olles otsustanud "istuda kahel toolil", üritasid konkureerida noored eirasid oma peamiste tarbijate jaoks olulisi väärtusi, demonstreerides selgelt kuulsa tegelase käitumismustrit naljast, mis lõppes lausega: "Kas võtate risti ära või paned aluspüksid jalga."
Pikkade eksisteerimisaastate jooksul on "Püha kevad" saavutanud populaarsuse erinevate tarbijasegmentide seas. 2000. aastate alguses pudelitele pandud silt, et vesi oli villitud Tema Pühaduse patriarhi õnnistusega, aitas aktiivselt kaasa kaubamärgi populaarsuse kasvule õigeusklike seas. Toodete traditsionalistlik disain ja vene südamele meeldiv nimi määrasid toodete populaarsuse isamaaliste seas. mõtlevad inimesed ja traditsionalistidest kodanikke, kes nägid "Pühal Kevadel" kodumaist alternatiivi globalistlikule "Bonaquamile", mida toodab "Coca-Cola" ja "Aqua Minerale", mida toodab Pepsi-Cola. Püha Kevade bränd on muutunud nii populaarseks, et ilma selleta on raske ette kujutada ühtegi enam-vähem märkimisväärset üritust, ümarlauda või konverentsi, mille korraldaksid inimesed, kelle jaoks Venemaa on globaliseeruvast maailmast aina olulisem. AT viimased aastad, just selle traditsioonilise publiku pärast on tootefirmade vahel lahti läinud terav võitlus. Lõppude lõpuks moodustab see märkimisväärse tarbijasegmendi ja absoluutse enamuse tarbijasegmendist suured pered. Selle klientide segmendi ärilist atraktiivsust näitab ilmekalt lihavabade ja traditsioonilises vene stiilis kaunistatud toodete valiku hüppeline kasv koos kõikjal kohvikutes ja restoranides ilmunud paastumenüüga. Ilmselt loobus bränd "Püha kevad" üleöö just sellest tarbijasegmendist, ilma et oleks midagi uut vastutasuks omandanud. Suurte kaubamärkide atraktiivsus põhineb ju immateriaalsetel sümbolitel ja tähendustel. Ja see sümbol läks ootamatult kaduma, "allikas" lakkas paljude jaoks olemast "püha" ja see sai kõigile ilmseks.
Mis see on? Ebaprofessionaalsus? Viga? Või lihtsalt tõrjuv suhtumine publikusse, mis annab olulise osa kampaania tuludest? Või on see loomulik tulemus kaubamärgi olemasolust, mis on langenud rahvusvahelise korporatsiooni kontrolli alla, mille varadest suurem osa asub Ameerika-meelse Bandera režiimi kontrolli all olevas Ukrainas?
Selgus, et mõnede teadete kohaselt sattus kaubamärk "Püha kevad" aastaid tagasi rahvusvahelise korporatsiooni kontrolli alla, mis viis selle praegusesse kahetsusväärsesse seisu.
Niisiis, väike ajalugu.
Aastal 2009, aasta pärast Ameerika-meelse Saakašvili nukurežiimi verist seiklust, keset Borjomi toodete Venemaale tarnimise keeldu, omandab IDS Borjomi International populaarse Venemaa kaubamärgi "Püha kevad", olles saanud võimalus teenida tõsist raha venelastele meeldiva nimega. Nüüd omab IDS Borjomi International suurimaid pudelivee tootmise ettevõtteid Ukrainas, Gruusias ja Venemaa Föderatsioon, balansseerides kuumade ja külm sõda. Sõda on sõda, kuid see ei tohiks segada oma mitte väikese geshefti tegemist mõlemal pool rinnet. Õigeusklikud võivad üksteist meeletult hävitada, antikristlike jõudude rõõmuks, kuid oligarhid peavad olema kõigile ühised. Ukraina, Venemaa ja Gruusia oligarhia piirid on eristamatud, sageli on tegemist samade inimestega.
Hetkel kuuluvad IDS Borjomi Internationalile järgmised tuntud kaubamärgid:
Vene Föderatsioonis: "Püha allikas", "Edelweiss";
Ukrainas: "Moršinskaja", "Truskavetskaja", "Mirgorodskaja";
Gruusias: Borjomi, Bakuriani, Mitarbi.
Ettevõtte põhiettevõtete arengus mängis võtmerolli 2004. aastal oligarhide Boriss Berezovski ja Badri Patarkatsishvilli rahaga loodud investeerimisfond New World Value Fund. Siis andsid kuni 70% ettevõtte tulust Ukrainas asuvad ettevõtted. Berezovski ja Patarkatsishvili kaasasid fondi haldamiseks Salford Capital Partnersi, mida juhtis varem Venemaa Alfa pangas töötanud Jevgeni Yoffe.
2013. aastal sai IDS Borjomi omanikuks Alfa Group, mida kontrollivad rahvusvaheliste oligarhid Petr Aven ja Mihhail Fridman.
Seega on Püha Kevad hetkel osa tohutust rahvusvahelisest korporatsioonist.
Võttes arvesse IDS Borjomi omanduses olevat suurt kaubamärkide valikut, võib väita, et kui mineraalvesi, stiliseeritud kui tumeda jõu asjatundjad alates " Tähtede sõda”, tuleks välja teise kaubamärgi all, siis ei tekiks dissonantsi kaubamärgi ja selle varasema positsioneerimise vahel. Brändi "Püha kevad" kasutamine näitas selgelt kaubamärgi truudusetust varem deklareeritud põhimõtetele, mis põhinevad traditsioonilistel väärtustel ja õigeusu kultuuri kaasamisel. Tavatarbijate jaoks läks Püha Kevade kaubamärk koheselt mäda. Brändiväärtuste hargnemise loomulik tulemus on ostjate keeldumine usaldada varem atraktiivset kaubamärki.
Sellel olukorral on ainult kaks eelist. Esimene on omamoodi IDS Borjomi väljatulek, mis näitas selgelt oma väärtusprioriteedid.
Teiseks on suur osa turust vabanenud toidukaupade nišis, positsioneerides end traditsionalistina. Nüüd võivad selle segmendi hõivata isamaalisemad või targemad ettevõtted või halvemal juhul professionaalsemate turundusteenustega ettevõtted, mis pole kaotanud sidet kultuuri ja inimestega, kelle keskkonnas nad töötavad.
Kas Püha Kevade kaubamärgi omanikud suudavad olukorra parandada ja tagasi võita, saades tagasi oma traditsionalistliku niši? Seni on selles suured kahtlused, sest ettevõtte turunduslüli on näidanud kahtlast professionaalsuse taset. IDS Borjomi Internationali deklareeritud väärtuste hulgas on aga "valmidus kriitikat vastu võtta ja õppida". Kui see pole tühi fraas, siis võib-olla on kaubamärgil võimalus.
« » – see on looduslik joogivesi, mida ammutatakse arteesiakaevudest. Hoolikas lähenemine allika valikule võimaldas kasutada säästvat, kaasaegsed meetodid filtreerimine, mis ei muuda vee loomulikku struktuuri. See võimaldab hoida "Pühaallika" vees optimaalset soolade ja mikroelementide sisaldust, säilitades kõik inimesele kasulikud omadused.
"Püha allikas" on esimene pudelivesi Venemaa turg mis on eksisteerinud üle 20 aasta. "Püha kevade" valib enamik venelasi, kes ostavad pudelivett. Aastal 201 5 aastal saab "Püha kevad". vaieldamatu turuliider ja on nii ka täna. * Praegu toodab "Püha allikas" looduslikku pudelivett aktiivsetele inimestele, kes soovivad juhtida tervislikku eluviisi.
"Pühal Kevadel" on lai valik tooteid igaks puhuks. Igaüks leiab endale sobiva formaadi ja mahu: 0,33-19 l - olgu selleks siis kompaktne pudel, mis mahub naise käekotti või mahukas kogu perele. "Püha allikas" pöörab erilist tähelepanu laste veetasakaalule, lastes välja koolilastele veeliini "Püha allikas" Sportlik", beebidele alates nende esimesest elupäevast "Holy Spring Firefly", samuti koostöös ettevõttega rida litsentsitud tooteid Disney Venemaal ja muud suuremad litsentsitud kaubamärgid.Hele ebatavaline pakend aitab vanemaidkaasata laps sellesse tervislik eluviis elu lapsepõlvest peale.
"Püha kevad" tõestab iga päev, et vaid üks tervislik harjumus, veetasakaalu säilitamine, võib sind paremaks muuta!
Päritolu
"Püha kevad" on kaevandatudarteesia kaevudest,
juura-kvaternaari kompleksist, mida esindavad keskmise ja peeneteralised liivad, mis moodustavad 50 meetri sügavusel ühtse põhjaveekihi.
Vesi läbib jääajal tekkinud liivasid. See tagab vee loomuliku filtreerimise ja ioonilisel tasemel rikastamise mikroelementidega, mis muudab selle füsioloogiliselt terviklikuks. Looduslik vesi "Püha allikas" on füsioloogiliselt terviklik ja sobib ideaalselt igapäevaseks kasutamiseks.
Vee "Püha allikas" mineraalne koostis
* - Nielseni andmetel 2015 - 2018
Veetootja Aquanika, mis kuulub Gennadi Timtšenko Volga kontserni, sõlmis Rospatenti teatel lepingu Vene Õigeusu Kirikuga (ROC) oma kaubamärgi Murom Springs kasutamiseks. Aquanika hakkab selle kaubamärgi all tootma pudelivett arteesiavett, ütles Aquanika tegevjuht Vladimir Ivanov RBC-le
Volga Grupi omanik Gennadi Timtšenko (Foto: ITAR-TASS)
"Muromi allikas" - arteesia joogivesi, mis on toodetud Vene primaadi õnnistusega õigeusu kirik, Tema Pühadus Moskva ja kogu Venemaa patriarh Kirill Podoolia piiskop Tihhoni pühitsetud liinidel,” nii kirjeldatakse uut kaubamärki Aquaniki veebilehel. Vett müüakse 0,25- ja 0,618-liitristes pudelites.
Ivanov täpsustas, et Aquanica ja Vene õigeusu kiriku partnerlus vee tootmiseks sai alguse 2012. aastal. Tema arvates, kaubamärk"Muromi allikas" kuulub Vene õigeusu kiriku finants- ja majandusosakonda. Kaubamärgi kasutamine pole tasuta, märkis ta, kuid maksete suurust ta ärisaladusele viidates ei nimetanud. "Muromsky allikas" on masshinnasegmendi toode, mille üheks konkurendiks võib pidada "Pühaks allikaks", lisas Ivanov.
Aquanica peadirektori sõnul ei ületa Murom Istochniku osa ettevõtte müügis 5%. SPARKi andmetel ulatusid Aquanica 2013. aasta tulud 823,4 miljoni rublani ehk Vene õigeusu kiriku mineraalvee müük võib ulatuda veidi enam kui 40 miljoni rublani.
Venemaa Turundusgildi president Igor Berezin ütleb, et kui Vene õigeusu kirik käivitas enam kui 10 aastat tagasi sarnase projekti Pühaallika veega, oli kaubamärgi kasutamise honorar hinnanguliselt umbes 5% hulgimüügihinnast (50 kopikat). alates 10 rubla) pudel vett.
Autoritasude suurust on Muromsky Istochniku puhul võimatu arvata, sest “selle brändi kaubamärgi ajalugu on null”, on Venemaa turundusgildi üks asutajatest Igor Bruk kategooriline. Kui Aquanika maksab mingeid mahaarvamisi, siis "see ei ole turujutt ja summa võib olla ükskõik milline."
Vene õigeusu kiriku finants- ja majandusosakonna esindaja selgitas RBC-le, et vett müüakse Moskvas, Moskva oblastis ja teistes piirkondades. Projekt käivitati tema sõnul spetsiaalselt 200 templi kiriku ehitus- ja rekonstrueerimisprogrammi rahastamiseks ning Aquanika valiti partneriks, tõenäoliselt seetõttu, et selle ettevõtte peadirektor ja omanik soovisid selles osaleda. heategevusprogramm. 2012. aastal andis Tema Pühadus patriarh Kirill Timtšenkole Moskva Püha Vürsti Taanieli 1. klassi ordeni.
Aquanika LLC - tootja joogivesi"Aquanica" ja karastusjoogid kaubamärgi "Ministry of Soda" all, asutatud 2007. aastal. Omatootmine käivitati 2011. aastal Nižni Novgorodi piirkond, võimsus - kuni 500 miljonit liitrit aastas. Investeeringud - umbes 4 miljardit rubla. Gennadi Timtšenko kontserni Volga kuuluv ettevõte langes koos ärimehe muu varaga rahvusvaheliste sanktsioonide alla, mis kehtestati 2014. aasta märtsis.
Mineraalvett "Murom source" toodab ka OÜ "Krona", kuid muus mahus ja kujunduses. Tootmine asub Vladimiri oblastis Selivanovski rajoonis Malõševo külas ning ettevõte kuulub SPARKi andmetel Nadežda Vukolovale ja Aleksander Širšovile (vastavalt 51% ja 49%). Ettevõtte esindaja ütles, et Krona on Muromsky Istochnikut tootnud alates 2006. aastast ja tal on selle nime patent.
Vene õigeusu kiriku finants- ja majandusosakonna esindaja ütles, et osakond on tuvastanud organisatsioonid, mis müüvad vett sama kaubamärgi all, üks neist asub Vladimiri oblastis. "Meil ei ole õigust esitada nõudeid ja hagisid, neil on erinevad pudelid ja sildid ning nad villivad erinevas piirkonnas, kuid need tekitavad meile vähe kahju," selgitas ta. Aquanika huvides töötanud firma Gorodissky ja Partnerid keeldus olukorda kommenteerimast, viidates kliendiga sõlmitud lepingule.
25. novembri seisuga ei olnud elektroonilise õigusemõistmise veebilehel vahekohtu toimikukapis registreeritud ühtegi vastava kaubamärgi vaidlustamise juhtumit.
Kirikute ehituse rahastamiseks sõlmis Vene Õigeusu Kirik lepingu ka Moskva Pangaga (kogu vahendustasu plastkaardid"Kingitus pühamule" kantakse üle spetsiaalsesse fondi) ning sideoperaatorid - MTS, MegaFon ja Beeline aitavad SMS-i teel annetusi koguda.