Наверняка у каждого человека имеется в гардеробе хоть какая-то вещь от «Адидас», но, скорее всего, не каждый думал о том, кто же является её создателем. Основателями данной компании считаются два брата - Рудольф и Адольф Дасслеры.
Адольф, дома все его звали Ади, родился в 1900 г. в незажиточной семье города Харцогенаурах. Он был 4-м ребенком. Его мама трудилась в прачечной, а отец - на фабрике, где производилась обувь. Больше всего Адольф общался с братом Рудольфом, вместе занимались спортом и постоянно конкурировали друг с другом.
В 1914 году, когда Рудольфа забрали в армию, Адольф начал плодотворное изучение отцовского дела. Футбол в то время обретал огромную популярность, и Ади с удовольствием играл в него.
Было послевоенное время с разрухой в стране, и его родители потеряли работу. Целых два года они подрабатывали, чтобы прокормить детей и выжить. Но все же решаются на серьезный шаг и открывают свой бизнес - производство обуви. В бывшей прачечной было решено открыть свою мастерскую, где изначально шили спальные тапочки, после - гимнастические тапки. Но Адольфу очень хотелось производить обувь для спортсменов.
В 1924 году Рудольф изъявил желание работать с братом, и они назвали компанию Gebrüder Dassler. Адольф отвечал за производственный процесс, а Рудольф занялся продажами. На тот момент в компании работало 14 человек.
В 1925 г. Адольф занялся разработкой первых футбольных бутсов, для производства которых требовались шипы. Рудольф отправился к местному кузнецу и наладил с ним партнерские отношения. Данная футбольная обувь хорошо себя зарекомендовала, и молодой компании удалось расширить обороты. Уже более 100 пар в день компания производила в 1926 г., а спустя время им удалось арендовать целую фабрику под свое производство.
Популярность бренд завоевал после того, как братья решили разработать обувь для участников Олимпиады 1928 года. Все немецкие атлеты уже носили обувь Дасслеров. Производство увеличивалось с каждым днем, уже изготавливалось более 1 000 пар в день. Пришло время расширяться и купить очередную фабрику для производства.
Adidas - развитие бренда
Как только закончилась война, американцы заставляли Адольфа разрабатывать и производить спортивную экипировку для США. В военное время бизнес достаточно сильно пострадал, поэтому пришлось начинать практически с самого начала.
Как только Рудольф вернулся с войны, он поссорился с братом. Что послужило причиной конфликта, неизвестно, и мнения расходятся. В 1948 г. бренд распался, братья разделились на две разные компании. Вот так и получилось, что Адольф назвал свою компанию Addas, которая в дальнейшем будет знаменита под названием Adidas, а Рудольф создал компанию Puma. В отношениях братьев было спокойствие, но вот отношения компаний как-то не сложились. Сотрудники постоянно соперничали и даже при встрече не приветствовали друг друга.
В 1954 г. Adidas появился в Швейцарии на чемпионате мира по футболу. Ближе к концу 50-х годов Адольф запустил производство различных аксессуаров и сумок, а позже - спортивных костюмов с тремя полосками. Позже появились мячи, которые использовались только на важных чемпионатах мира.
Адольф стал автором первой революционной разработки в 1957 году. Это была спортивная обувь, имеющая воздушную подушку. Спустя время открылось производство в Норвегии и Франции. Постоянно проводились рекламные кампании, в главной роли были самые яркие спортсмены.
Роберт Луи-Дрейфус
В 1978 году Адольф Даслер покинул мир, ему на смену пришла его жена Катарина. Она в течение пяти лет управляла компанией. Но, казалось, что с кончиной Адольфа и производство постепенно снижалось. Позже компанией начали управлять его дочери, но из них получились не слишком хорошие руководители, поскольку они постоянно ссорились между собой.
В 1989 г. дочери Адольфа решили продать 80 % компании французскому предпринимателю Бернару Тапи. Хотелось Тапи поднять компанию высоко, но ничего не вышло. В 1993 году он решил продать «Адидас» своему другу Роберту Луи-Дрейфусу. С каждым разом продажи росли, появлялись новые разработки в области обувной индустрии, и компания с каждым днем поднималась все выше.
В 2001 г. Луи покинул компанию, но успел подготовить себе замену. Это был Герберт Хайнер, который с самого раннего детства увлекался футболом и знал все об «Адидас».
С того момента Герберт внес существенную лепту в производство, разрабатывая новые модели обуви, внедряя новейшие технологии. Сейчас компания заняла лидирующую позицию и встала в рядах первых среди таких знаменитых брендов, как Nike и Puma.
80 лет назад в немецком городке Херцогенаурах случилась семейная ссора, благодаря которой возникли два культовых спортивных бренда – adidas и Puma. Тот самый случай, когда «несчастье помогло».
Не все знают, что основатели знаменитых брендов adidas и Puma – Рудольф и Адольф Дасслер – родные братья. Отвоевашись в Первую мировую, они решили основать обувное производство. Поскольку их отец был сапожником, ничего удивительного в этом нет.
Удивительно то, что братья решили изготавливать только спортивную обувь: в 1924 году в Германии бушевал кризис, страна едва-едва оправилась от войны. Однако, вопреки опасениям, старт фирмы Gebrüder Dassler удался. Адольф проектировал обувь и блестяще знал производство. Рудольф – страстно продавал и легко находил клиентов.
Когда в 1933 году к власти пришел Гитлер, для бизнеса Дасслеров это открыло новые возможности: национал-социалисты тратили много денег на спорт и считали, что домашняя Олимпиада-1936 поднимет репутацию режима в мире.
Братья купили огромный дом и зажили там вместе: на первом этаже – семья Адольфа, на втором – Рудольфа, над ними – родители. Увы, идиллии не вышло: жены братьев – Фридль и Кати – яростно ругались.
От тотальной ссоры Дасслеров спасала только общая цель – найти спортсмена, который «выстрелит» на Олимпиаде и сделает фирме хорошую рекламу. Адольф настоял на американском легкоатлете Джесси Оуэнсе и, чтобы его уговорить, поехал в олимпийскую деревню с полным чемоданом шипованной обуви.
– Шиповки перевернули обувной бизнес. Оуэнс был в восторге, когда примерил их, рассказывала биограф братьев Барбара Смит.
Успех темнокожего атлета на Олимпиаде привел к тому, что за год Дасслеры заработали ошеломительно много – 400 тысяч марок! – и приобрели новое здание для производства. Но их планы разрушила Вторая мировая.
В 1938-м Дасслеров снова призвали, а затем отправили на фронт. Фабрику отобрали, чтобы изготавливать на ней оружие. Однако Адольфу вскоре позволили вернуться – чтобы производить обувь для солдат. Рудольф в это время продолжал службу, а когда узнал, что брат уже дома, невероятно разозлился.
После войны земля Бавария, где находится Херцогенаурах, попала в зону американской оккупации.
– Рудольфу снова повезло меньше, чем брату: из-за связей с гестапо его отправили в лагерь для интернированных», отмечает Смит.
Там Рудольфа держали почти год. В это время фирма под руководством Адольфа выполняла заказы американцев и начала делать обувь для баскетбола и бейсбола.
Когда Рудольф вернулся в город, братья решили, что больше не будут работать вместе. В 1948 г. Руди основал Pumа.
Их фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Спорту это было на пользу. Но не семейным отношениям – братья так и не примирились.
Адольф (adidas) всегда опережал брата. Но в 1970-м Рудольф тайно отправил сына Армина на мексиканский чемпионат мира – чтобы передать Пеле чемодан с $10 тыс. Тот надел бутсы Puma… и буквально взорвал рынок спортивной обуви.
Впрочем, это был временный успех. В 2016 году чистая прибыль adidas превысила
1 млрд. евро (против 269 млн евро у Puma).
У каждой великой истории есть начало
Слоган: Impossible is Nothing
История бренда Adidas началась в 1924 году в маленьком баварском городке в Германии. Адольф Дасслер зарегистрировал фирму «Обувная компания братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik ) , которая стала специализироваться на спортивном оборудовании и экипировке. Братья Адольф и Рудольф Дасслер представляли собой крайне удачную пару руководителей. Рудольф был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи. Адольф, фанатик спорта и футбольный игрок, с юности интересовался созданием спортивной обуви, был прекрасным инженером, и именно ему принадлежали все лучшие идеи компании. Шли годы, компания Dassler процветала.
1933 год стал для братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира, годом перемен. К власти в стране приходит Адольф Гитлер, каждый поставлен перед выбором и братья единодушно делают ставку на нового лидера и вступают в НСДАП (национал-социалистическая немецкая рабочая партия). Они видят радужные перспективы для компании в будущей нацистской Германии. Но нацизм приносит с собой не столь привлекательные для бизнеса последствия, братья Дасслеры вынуждены участвовать в разгорающейся войне. Адольф Дасслер вскоре возвращается к работе, но фабрика производит уже не спортивную обувь, а вооружение для армии. Рудольф Дасслер продолжает службу, по слухам, он даже состоял в гестапо. Те же слухи настойчиво утверждают, что по окончании войны, в ходе следствия проводимого американскими военными, Адольф Дасслер активно участвовал в процессе разоблачения и обвинения собственного брата, от его имени был написан донос, обвиняющий Рудольфа Дасслера в участии в деятельности гестапо. Последовали и обратные обвинения и взаимные нападки. Подробнее обо всех этих событиях можно прочитать в книге Барбары Смит (Barbara Smit) «Три полоски против Пумы» (нем. - «Drei Streifen gegen Puma», англ. - «Three Stripes Versus Puma»).
Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948 году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas , ныне известная как Adidas , и Ruda , сегодня - Puma . Примечательно и то, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части - на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas , на другом - Puma .
В следующем, 1949 году Ади Дасслер официально регистрирует три полоски – символ фирмы Adidas . Символизируя движение вверх по трем ступенькам, знак Adidas напоминает и о трех основных принципах производства спортивной обуви: обувь должна подходить для определенного вида спорта, быть прочной и защищать спортсмена. В 1971 году появился знаменитый трилистник Adidas. Сейчас трилистник является символом направления Sport Heritage , первоначальный логотип – символом направления Sport Perfomance , а символом третьего направления Sport Style стал круг с тремя полосками.
Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974 году, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.
После смерти Ади Дасслера в 1978 году предприятие переходит его вдове Катарине, а позже сыну Хорсту Дасслеру (Horst Dassler). Интересно, что Хорст Дасслер в рамках фирмы Adidas Franсe, которой он управлял, создал еще один бренд Arena , производящий купальные костюмы и, в свою очередь, конкурирующий и с Adidas и с Puma. В 1972 году, на летних Олимпийских играх в Мюнхене, Хорст стал свидетелем исторического триумфа Марка Шпица (Mark Spitz) – пловца, завоевавшего 7 золотых олимпийских медалей. Успех этого американского спортсмена произвел на Хорста глубокое впечатление, ведь Шпиц не только выиграл 7 золотых медалей, но еще одновременно установил и 7 новых мировых рекордов. Осознав, насколько сильно победы Шпица смогут вдохновить миллионы людей по всему миру на занятия плаванием, Дасслер немедленно начал планировать создание компании по производству товаров для водных видов спорта.
Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом и уже давно являются акционерными компаниями.
В современном мире стартапов и биткойнов тысячи компаний создаются, богатеют и банкротятся каждый день. Но еще каких-то 70 лет назад бизнесмены шли к успеху долгие годы, а иногда и целыми поколениями. Небольшая лавка всякой мелочевки превращалась в солидную крупную компанию, как, например, Marks & Spenсer. А два простых немецких обувщика вряд ли в свое время думали, что спустя несколько десятилетий будут одевать и обувать полмира.
Речь, конечно, идет о братьях Дасслерах, которые основали сразу две марки спортивной одежды, известные каждому гопнику нашей страны - Adidas и Puma.
Дети сапожника и прачки
Братья Рудольф и Адольф Дасслеры родились на рубеже XIX и XX веков в небогатой немецкой семье. Отец был сапожником на обувной фабрике, а мать была прачкой. С раннего детства, как любят в таких случаях писать биографы, ребята привыкли к тяжелому труду - помогали матери развозить чистое белье по заказчикам.
В 1914 году началась Первая мировая война. Сначала на фронт ушел старший Рудольфа, а чуть позже под ружье стал и Адольф. Братьям повезло, в этой мясорубке им удалось выжить и вернуться домой к родителям.
После этого их пути на какое-то время разошлись. В этот момент и проявилась большая разница в характерах братьев. Адольф был человеком практичным и хорошо переносил монотонный труд, поэтом пошел к отцу на обувную фабрику. Разговорчивый Рудольф был к такой работе не очень склонен, зато имел живой общительный характер, поэтому устроился работать в полицию. Там, правда, его разговорчивость не оценили, поэтому вскоре он стал распространителем товара сначала на фарфоровой, а потом на кожевенной фабрике.
Адольф к тому времени уже организовал собственную маленькую фирму по изготовлению спортивной обуви. Ади был влюблен в футбол, поэтому и пытался создать бутсы, грубо говоря, «для себя». В этом ему помогали кузнецы братья Целейн, которые делали для бутс шипы. И все было бы хорошо, но вот продавать, то есть непосредственно общаться с клиентами, Адольф не любил. И тут он вспомнил про брата.
Уже к 1920 году Дасслеры работали вместе. Ади отвечал за производственную часть, а Руди - за торговую. Их таланты прекрасно дополняли друг друга. Первые годы фирма жила небогато. Чего стоит только тот факт, что Рудольф в качестве своего вклада в предприятие принес пишущую машинку.
Но к 1924 году компания раскрутилась. Теперь она называлась Gebrüder Dassler, а их бутсы, созданные кропотливым Адольфом и проданные ловким Рудольфом, набирали популярность в городе Херцогенаурах и окрестностях. Уже к 1928 году их обувь выбрали несколько атлетов, выступавших на Олимпийских играх. И мы все понимаем, какая это хорошая реклама. А после того, как в 1936 году американский бегун Джесси Оуэнс в обуви от Gebrüder Dassler взял четыре золотые медали и установил один мировой рекорд, клиенты к братьям потекли рекой.
Нацизм и ссора
Правда, до этого успело произойти еще одно событие, о котором нынче вспоминать не любят. В 1932 году, после того, как в Германии к власти пришел Адольф Гитлер, братья Дасслеры вступили в его национал-социалистическую партию.
Сложно сказать, были ли они убежденными нацистами, или просто увидели в этом чисто финансовые перспективы. Культ силы и спорта, который продвигали нацисты, пытаясь «вывести» сверхчеловека, сулил производителям спортивного инвентаря хорошие барыши. Ведь сверхчеловеку тоже надо во что-то обуваться. Почему бы и не в бутсы от Gebrüder Dassler?
Вот только с началом Второй мировой войны оказалось, что экономика у Гитлера в целом-то, конечно, рыночная. Но когда Рейху надо, то и очень даже плановая. Часть производственных мощностей их фабрики забрали под военные нужды, сапоги для солдат делать, а Рудольфа так и вовсе призвали в армию. Хотя воевать у него не было никакого желания.
Хитрый Руди, правда, на фронт так и не попал. Выдумал себе куриную слепоту и остался в штабе писарем. Но и войну нацисты стремительно проигрывали. В 1945 году нервы Рудольфа не выдержали, и он сбежал от наступающих «красных». Гестапо оценило этот шаг по достоинству и арестовало его за дезертирство. Но до концлагеря он не доехал, потому что вмешались американцы, которые его освободили, чтобы тут же арестовать за… сотрудничество с Гестапо.
И вот тут начинается самое интересное. Говорят разное. Есть версия, что оккупационным властям на Рудольфа донес именно его брат Адольф, правда, не понятно из каких соображений. В любом случае, будучи под арестом Руди полил брата помоями по полной. Американцам на допросах он поведал, что Адольф сам вызвался делать обувь для немецких солдат, так как является убежденным нацистом и врагом немецкого народа. До сих пор неизвестно, отомстил ли он так за донос или, наоборот, проявил инициативу. Американцы тоже не растерялись, и, пользуясь этими обвинениями, целый год жили в особняке Адольфа и заставляли его делать хоккейные коньки для США.
В любом случае дружбе и деловому сотрудничеству братьев Дасслеров был положен конец. В 1948 году умер их отец - последний человек, который мог хоть как-то их помирить.
Adidas и Puma
Херцогенаурах в середине ХХ века - город маленький, интимный, все друг друга знают. Поэтому и одна крупная обувная фабрика была в диковинку. А уже две, так и подавно.
Дасслеры разделили предприятие на два, теперь они именовались Ruda и Addas, по именам братьев. Заводы находились по разным берегам реки, так что вскоре все население города разделилось на два больших лагеря поклонников обуви от одной из компаний.
Вскоре Рудольф сменил название с Ruda на Puma и добавил известный логотип с, собственно, пумой. А Адольф добавил одну букву в название и одну полосу на логотип, так появилась компания Adidas.
Интересно то, что первым к успеху пришел именно трудолюбивый Ади, а не оборотистый Руди. Уже к 1960-м его копания была крупным поставщиком спортивной одежды, обувала и одевала сборную ФРГ по футболу. Puma же долго оставалась сравнительно небольшой компанией и только ближе к кончине Рудольфа пошла вгору. Впрочем, крупные контракты были и у него. Сборнаю Бразилии по футболу обувал именно Руди.
Несколько раз братья судились за право использовать тот или иной слоган или производственный патент. Адольф по этому поводу шутил, что «если бы на Рудольфе каждый раз оставалась дырка, когда я ему давал пинок и говорил: „Эй, это же мое изобретение“, он сейчас выглядел бы как швейцарский сыр».
Легенда
Рудольфа скончался в 1974 году от рака легких. Адольф на похороны не приехал. Хотя точно известно: когда священник позвонил ему и попросил приехать проститься с братом, Ади ответил, что брата он прощает, но и приезжать не будет. Официальное сообщение в прессе выглядело скупо: «Семья Адольфа Дасслера не хотела бы давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера».
А через четыре года скончался и сам Адольф. Adidas и Puma до сих пор являются конкурентами на рынке спортивной одежды, хотя принадлежат уже совсем другим людям, которые Дасслерам даже не родственники.
Рудольф Дасслер родился в 1898 году в небольшом городе Херцогенаурах, что территориально относится к Баварии. Рудольф родился в небогатой семье обувного мастера и прачки и стал уже третьим ребенком в семье.
Детство Рудольфа было отнюдь не легким, поскольку семье не хватало денег, и он был вынужден работать развозчиком белья в прачечной вместе со своими братьями. В подростковом возрасте Рудольф работал помощником на обувной фабрике отца. Стоит отметить, что в 1900 году в семье родился еще один сын, младший брат Рудольфа – Адольф, который стал одной из ключевых фигур на пути к успеху Рудольфа Дасслера.
В 1914 во время Первой мировой войны Рудольфа забрали в армию, откуда он был отправлен во фронтовую зону в Бельгию, где провел в качестве солдата практически всю войну.
После возвращения на родину Рудольф окончил курсы полицейских с отличием и устроился работать в местное полицейское управление в городе Мюнхен. Несмотря на хорошие способности в данном деле, Рудольф решил сменить работу и устроился на одну из местных фабрик распространителем фарфоровых изделий, а позже на предприятие, которое занималось выпуском кожаных изделий.
В 1923 младший брат Рудольфа позвал Руди на свою небольшую обувную фабрику, которую открыл за 3 года до этого. Рудольф сразу стал полноправным партнером брата и долевым владельцем компании. Стоит отметить, что в качестве взноса за долю в компании Рудольф принес на предприятие одну печатную машинку.
Начало становления обувной компании Дасслеров
Дасслеры с детства занимались спортом и были его ярыми поклонниками, поэтому основной упор компании был сделан именно на производство спортивной обуви. На первых этапах своего развития компания состояла из братьев Дасслеров, знакомого кузнеца, который проектировал шипы для спортивной обуви, и небольшой производственной группы.
Позже каждый из братьев занял свое место в компании, если младший брат занимался в основном производством обуви и разработкой новых моделей, старший специализировался на продажах и рекламе бренда.
В 1924 компания была официально зарегистрирована под названием «Gebrüder Dassler». Дела компании с каждым месяцем шли все лучше, популярность бренда росла, а производство расширялось семимильными шагами.
Особый всплеск популярности произошел в 1928 году, когда во время очередных Олимпийских игр сразу 3 участников решили выступать в кроссовках Дасслеров. Дальше популярность бренда росла в основном за счет крупных спортивных событий, так, в 1932 немецкий бегун завоевал бронзу на Олимпийских играх в кроссовках фирмы «Gebrüder Dassler».
Настоящей сенсацией для компании стало завоевание на Олимпийских играх в Берлине американским спортсменом, который выступал в обуви одноименного бренда, 4 золотых медалей. Именно с этого момента о братьях Дасслерах и их обуви заговорил весь мир.
Большие проблемы обувной компании
Не секрет, что братья были убежденными нацистами и поддерживали идеи Третьего рейха. В начале Второй мировой войны фабрика была переоборудована и стала выпускать обувь для нацистских солдат.
В 1943 Рудольф Дасслер был мобилизован на фронт, где ему удалось найти лазейку, чтобы не участвовать в боевых действиях. Рудольф сымитировал куриную слепоту и начал работать в штабе с бумагами.
При наступлении Красной Армии Рудольф бежал в тыл, где был арестован и по обвинению в дезертирстве направлен в концлагерь. Не доехав до лагеря, он был освобожден советскими войсками, но был снова арестован, как оказалось, по донесению своего младшего брата.
Американские солдаты забрали фабрику и начали производить на ней коньки, которые отправлялись в США, кроме того, они заняли особняк Дасслеров. За то что брат донес на него, Рудольф рассказал американским военным, что инициатива помощи нацистским солдатам обувью принадлежит исключительно его брату. С этого момента началась вековая вражда братьев Дасслеров. Производство обуви было возобновлено только по окончанию войны в 1946 году.
Братья разделили бизнес между собой. Так появились две конкурирующие фабрики, которые в начале своего пути имели названия Addas и Ruda.
Развитие противостояния
Рудольф Дасслер переименовал свою фирму на Puma, брат последовал его примеру и переименовал свой бренд в Adidas.
С этого момента началось самое жесткое противостояние обувных компаний мира, которое затянулось на долгие десятилетия.
Производители начинают спонсировать практически все спортивные события, в частности футбольные чемпионаты. В 1958 году Руди подает в суд на младшего брата за рекламный слоган, который утверждал, что Adidas является лучшей обувью для спорта во всем мире.
С годами противостояние немного затихает, братья заключают договор не рекламировать обувь у лучших футболистов мира, чтобы не повышать цены на рекламном рынке, и передают бразды правления своими компаниями сыновьям Армину и Хорсту.
В 1970 компания Puma нарушает соглашение и подписывает контракт с Пеле, известнейшим футболистом того времени. В начале Чемпионата Мира по футболу 1970 года Пеле выходит на матч в бутсах Puma и начинает завязывать шнурки в самом центре круга еще до начала матча. Ненависть между братьями вспыхивает с новой силой и передается к сыновьям, начиная новые этап противостояния мировых лидеров в сфере производства обуви для спорта.
Рудольф Дасслер умирает в 1976 года от рака, Адольф Дасслер не приехал на похороны и никак не прокомментировал смерть брата.